为圣火点燃品牌梦想

一个地方性的医药制造商，一跃成为一个全国性的知名医药品牌。

这一切，都在沸点为其进行品牌战略规划之后。

圣火药业集团，以喷薄之势，完美演绎“中国圣火，传递健康生活”的核心价值理念。

圣火的发展，从点燃品牌梦想开始。

为圣火引领市场转折

2005年，中国医药行业面临一个重要转折点：医药产业开始内部结构调整，各子行业间的盈利能力差异性开始显现。与现代技术结合的中药处于新发展阶段，凸现长期稳定投资价值。品牌、技术、资源具备优势的公司能够更多的分享行业资源，技术成熟的公司将领先成长。处于重要转折期的圣火药业，当时仅为一个发展中的地方企业，品牌发展后劲不足。面临即将到来的发展和改革大潮,本着对品牌发展的追求，圣火药业以强烈的敏感前瞻，寻助于沸点品牌设计，开始了与沸点的合作。

为圣火创建品牌规划

寻找圣火能源

沸点接手了圣火药业品牌战略规划项目之后，运用沸点品牌战略规划的优势经验，以综合分析发掘圣火品牌优势基因

为圣火寻找能量源泉：

1．圣火品牌名称原始价值

至2005年，圣火品牌经历了9年的发展和历练，积累了一定的品牌资产。沸点团队对其品牌资产进行了精心评估和发掘：

圣火——广为人知的希腊神话

圣火起源于古希腊神话传说。

相传古希腊神普罗米修斯为解救饥寒交迫的人类，瞒着宙斯偷取火种带到人间。

发掘这一文化背景，圣火品牌可以继承的正面联想：正义；光明；关爱。

圣火——奥运圣火传递仪式

1934年，国际奥委会决定，在奥运会期间，从开幕到闭幕，主会场都要燃烧奥林匹克圣火，并且火种必须采自希腊的古奥运遗址——奥林匹亚，并以火炬接力的形式传到主办城市。从此，圣火传递成为每一届奥运会必不可少的仪式。

沿革全球化认知的基因，圣火品牌可以继承的正面联想：和平；更高、更快、更强；参与；荣誉。

2．圣火企业属性

由圣火品牌名称的价值及医药行业的特质，我们不难构思圣火企业属性。

关键词：医药；健康；关爱；未来；军事和运动医药；现代医药集团

3．消费者价值

从品牌与消费者的相互关系角度考虑，圣火品牌之于消费者价值的正面联想。

关键词：信赖；健康；生活；幸福

通过深度分析，沸点团队提炼了以上品牌优势基因。至此，圣火药业集团的品牌战略规划方向逐渐明晰：在继承圣火品牌名称原始资源的基础上，结合医药企业的属性以及呈现给消费者的价值，提练品牌的核心价值，并以核心价值为中心建立品牌识别系统。

凝结圣火能量

将以上发掘的能源进行熔炼。

具体的做法：沿用“圣火”品牌名；精炼品牌核心价值；演绎品牌LOGO；协调开发品牌识别系统——将“圣火”内涵具象化，形成统一品牌识别，凝聚成强劲品牌力量。

1．品牌核心价值

根据品牌核心价值发展的全球化趋势，我们融合全球普遍认同的元素和符号，以高度的战略眼光发掘圣火的品牌核心价值。圣火，传递，关爱，健康，幸福……综合以上“圣火”给予人的能源内涵，圣火品牌核心价值呼之欲出：中国圣火，传递健康生活。

2．LOGO演绎

以圣火火焰元素为LOGO设计切入点，感性中不乏理性。视觉表达和精神内核和谐统一。

圣火，2008，中国，中国印，奥运……融合优势元素，深度发掘和创作，运用大概念和大设计原则，圣火品牌LOGO一蹴而就。在中国化概念符号及国际化思维理念创作之下，喷薄的圣火形象，动态的、感性的、活跃而富有张力的LOGO,得到了圣火高管一致青睐。

3．品牌识别系统开发

围绕品牌核心价值及LOGO，追求独特气质品牌视觉，开发品牌识别体系，完美综合品牌内涵和价值，设计一系列终端物料，将圣火的品牌意念传达市场给消费者，形成独具圣火特质的表达方式.

实现圣火喷薄

助上市成功，提升资本价值

沸点为其进行品牌战略规划，不仅帮助其成功上市，更使其在资本运作市场中的品牌价值和股市价值表现良好。现已形成集科研、生产、销售为一体，资产总额达2.6亿元的民营高新科技上市企业集团，实现了从地方医药制造商，一跃成为全国知名医药品牌的巨大蜕变。